張巖seo：競價（SEM）對排名是否有影響？

張巖seo認為，通常所說的sem即競價，對關鍵詞的自然排名是由影響的，是會影響網站的seo結果的。原理在于競價能帶來點擊，點擊屬于用戶行為，用戶行為會影響搜索引擎對網站的判斷，結果是網站的自然排名受到影響。 […]

張巖seo認為，通常所說的sem即競價，對關鍵詞的自然排名是由影響的，是會影響網站的seo結果的。原理在于競價能帶來點擊，點擊屬于用戶行為，用戶行為會影響搜索引擎對網站的判斷，結果是網站的自然排名受到影響。

另外，嚴格來講，sem是包括搜索引擎優化即seo與競價的。很多時候很多人把概念搞混了，說sem就是競價，這個說法是不準確的。

張巖發現關于競價（SEM）排名是否會影響到自然搜索排名的這個話題，已經是一個老生常談的話題了，自從網絡部有了“競價專員”這個崗位以后，各種爭論就一直不斷。

在各大論壇上我們也會經常看到有人吐槽說“網站的競價下線后排名下降了，再上線后排名又起來了”、“百度根據競價排名人工調控我的自然排名”、“怎么好好的網站，不做競價后，自然排名就下降了？”等等，甚至更有人在微博上說“在否決一些做競價推廣電話后，排名就大幅下降了”。

對于這些的疑問和吐槽，到底是真？是假？到底影響有多大？又是為什么？在此，張巖seo不妨借助小明seo教程平臺跟大家詳細的分析一下競價排名對自然排名到底有沒有影響？

1、張巖seo歸納競價排名和自然排名派別的爭議。

關于競價排名和自然排名的選擇在網絡部一直都存在著很大的爭議，這兩派人之間在網上針對這兩類營銷方式的相互影響也曾大打口水仗。

（1）、競價（sem）排名派

一般認為競價排名對SEO沒有任何影響，競價排名是單獨的排名系統，提升競價排名的因素也跟SEO優化的不同。

其實對于這個觀點，從網站的最終效果來看，張巖seo覺得這有點不合理的，不管是好的，還是壞的，都應該是有影響的，至少他提高了流量，流量是影響排名的因素之一。

（2）、自然排名派

一般認為購買搜索結果中排名，自然排名就會降低，不過也有少數人認為是有正面影響的，而且他們都認為不使用競價排名，光使用自然關鍵詞也能在搜索結果獲得一樣的排名，只是須要的時間比較長。

對于以上的爭論，張巖seo覺得大部份搜索引擎都把競價排名和自然SEO分開對待，競價排名對SEO不會有任何影響，但要真正實現SEM網絡營銷，只有同時使用競價排名和SEO才能對宣傳的效率最大化。

例如，如果出價購買的關鍵詞排名在搜索結果的第二或第三，而且自然關鍵詞的排名也不低，那么同時使用它們的網站轉化率比單獨使用兩者中的任意一種要高得多。

所以，對于一個企業想在網絡中實現營銷目的，光靠SEO是僅僅不夠的，而且對一個運營中的企業來說，花一個月甚至是幾個月時間去等關鍵詞排名上來（而且能不能上來都是未知數），孤注一擲的去做SEO是很不明智的。

不僅如此，隨SEO人才短缺，行業競爭激烈，SEO行業人員工資增長，SEO所帶的銷售利潤和搜索競價帶來的利潤也慢慢接近，所以，越來越多的企業都選擇搜索競價和SEO并行。

2、sem會影響到自然排名。

昨天，正好和一個百度推廣的地區客戶經理談公司推廣的事項，我順勢問了這個問題，他肯定的回答到：這個是沒有人工干預，更沒有人工調節的。

而當我問及為什么很多人反映網站百度競價上線或下線前后，網站自然流量和排名有很大變化的時候，他的回答是：應該是網站流量的驟減所致。

對此，我也借這個機會在張巖seo的平臺上跟大家談談我是如何看待這一問題的。

關于百度競價和自然排名的關系及影響，是否有人工干預？也是人云亦云，百度官方也曾對此事指出百度搜索部門與推廣部門完全不是同一個部門，廣告不會對排名產生影響，也不會提高排名，百度更不會人為的去干擾廣告與搜索結果。

不過，具體如何，實在不好說，因為這樣的事情發生過太多，由不得我去完全信服。就拿我來說，大家都知道醫療行業是競價主力，一年動不動就幾千萬，所以每年都會簽訂推廣競價的合同，我本身也是做醫療行業的，之前有個醫療高管跟我說這個合同有很多不合理條款，至于具體是什么，我也沒親眼看到過，所以，在此也不方便細說。

總之，不管是不是有因為競價廣告人工干預排名，也不必太放在心上，畢竟這不是我們能決定的。但是客觀來說，百度競價上下線前后，網站自然流量和排名有很大變化這一情況，不能全部推到百度身上，也需要理性的分析一下原因，對此，張巖seo建議你可以從以下3個方面來分析：

（1）、競價會增加品牌的曝光度，引發二次搜索

通過百度競價帶來的大量流量，會增加品牌的曝光度和知名度，這不管對于用戶的搜索還是對于搜索點擊率的提高都是有很大影響的，這間接的會給網站帶來很多自然流量以及自然點擊，無疑會影響網站的自然流量和一些關鍵詞排名。

我一般看到一個競價結果，如果感興趣的話，會再搜索一下該品牌的相關信息，而且目標很明確，比如：我看了一篇轉載張巖seo的網絡營銷技巧文章（有時一些開競價做營銷外包的網站會轉載張巖seo的文章），我就會重點搜索張巖seo的文章，了解更多的信息。

（2）、競價停止會導致網站流量驟減

百度競價直接點擊會給網站帶來大量的流量，在網站內會形成大量PV，特別是有些網站，自然流量與推廣流量差距很大，比如我曾經管理過的一個醫療網站的比例是：1:6，自然流量有1000，而競價帶來的有6000IP。

試想一下，如果網站停止競價，網站整體PV必然驟減，這樣網站其他一些用戶行為，比如：社會化分享、評論、收藏、點擊等也都會減少，所以，排名下降，自然流量減少也是可以理解的。

（3）、網站內頁訪問流量對排名的影響

網站有很多內頁排名很差，很少會有流量引入，不利于排名。我們經常說網站需要流量、用戶推薦等來提高內頁排名，競價就是其中一種流量的引入，帶動站內的流量流通，對于這些內頁排名也是有一定影響的。

總而言之，盡管競價不會直接對排名帶來影響，但是會通過影響網站的一些因素間接地影響到網站自然排名和自然流量。

所以有時候百度競價下線后排名下降了，再上線后排名又起來了就可以理解了，在此，張巖seo也建議大家有時候不要把問題往壞處想，想多了也沒用，雖然競價和自然搜索SEO沒有什么直接聯系，但SEO做得好，會大大提高競價的轉化率，而競價做得好也會影響到SEO的效果。

張巖seo點評：

百度競價，即通常所說的sem，是一種快速實現關鍵字排名的方法，而SEO優化，需要站長針對網站進行一系列的優化處理，整個優化排名，要受到諸多因素的影響，包含網站內部因素，外部因素，還有搜索引擎自身的變化，但整個網站的流量和轉化率是由許多因素共同作用的結果。所以，競價排名和自然排名雖有所不同，但最終的目的都是一樣的！

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